CTR：2023上半年广播广告市场数据概览

1.部份市场

● CTR数据展现 ，上市场数据2023年上半年广播广告刊例破费同比上涨11.9%。半年从月度投放审核，广播广告概览广播广告在复原中不断晃动
，上市场数据至6月，半年同比上涨9.2%
，广播广告概览环比上涨1.1%。上市场数据

2.行业大类投放展现

● 2023年上半年
，半年食物 、广播广告概览酒精类饮品、上市场数据家居用品等行业不断成为广播广告投放的半年主力 
。食物行业投放量大，广播广告概览但广播广告刊例破费同比削减10.4%。上市场数据食粮
、半年利便食物以及食用油是广播广告概览该行业增投较清晰的品类，代表品牌搜罗崇明、鲁花 、金龙鱼、娃哈哈、同仁堂等，其中金龙鱼、同仁堂是往年新增投放广播广告
。食物行业在广播渠道减投的主要原因是业内投放量较大的保健食物 、食物-企业抽象、调味品三个品类均泛起两位数的广告减投 。

● 家居用品格业中的净味除了醛产物/效率 、卫浴/洁具两个品类加大广告张扬，投放沉闷的品牌有魔豆、醛空 、惠达、地尔、东陶等，其中惠达、东陶是往年首现广播渠道 。行业中投放量较大的装修拆穿效率品类广播广告破费缩减清晰，次若是受到全包圆 、尚海、匠人智装等头部品牌减投影响
。

3.行业中类投放展现

● 从行业中类的投放展现看 ，挪移客户端运用软件及效率广播广告破费同比削减17.4% ，展现突出的品牌搜罗A佳精选 、云听 、993优选 、中国清静保险
、聚量等生涯效率类的微信小挨次、公共号 、APP。

● 此外，医疗/保健机构、遨游/地域抽象、银行营业等品类在广播广告渠道也较为沉闷
。中国餐酒 、批发效率、交通工具三个行业品类尽管不断位列广告破费的头部，但同比泛起上涨，跌幅分说是6.0%、21.9%以及20.8% 。

4.新品牌投放展现

● 新品牌方面，6月广播广告新品牌前三十榜单里 ，三分二的品牌来自商业及效率性行业、食物以及家居用品格业，其余品牌拆穿困绕娱乐及休闲、IT产物及办公自动化效率 、饮料等10个行业。

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